《刀锋无双》全揭秘 IMAX上的动作手游缘何大红大

距离《刀锋无双》全平台上线，目前已有近一周时间，这款被冠上诸如“IMAX上的手游、标杆级动作游戏”等各类标签的动作手游大作，上线后的成绩不俗，并且玩家口碑表现极佳。那么，是什么让这款重度化体验的手游，拥有如此大红大紫的表现呢？本篇小文，为你全方位揭秘《刀锋无双》。

《刀锋无双》全揭秘 IMAX上的动作手游缘何大红大紫

足够优秀的产品表现

《刀锋无双》采用知名且主流的Unity3D引擎打造，以三国历史为背景和题材。画面细腻且场景表现出众，具有浓厚的中国风韵味，符合国内玩家普遍的审美需求。而在体验感方面，《刀锋无双》在无职业设定前提下，堪比大型客户端网游的完整架构，使得游戏拥有非常丰富的系统、玩法和内容。

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而在动作手游最为核心的部分，即游戏操作玩法与动作打击感上，《刀锋无双》的产品力表现足以让玩家给出高评分。在操作方面，得益于虚拟摇杆左置，技能快捷键右放的UI设计，其走位和技能释放可以同时完成，不但便利十足，并且操作玩法门槛极低。而在动作打击感方面，《刀锋无双》拥有一流水准表现，一方面是屏幕视角可调，带来更精细化的人物和动作刻画，另一方面则是游戏本身丰富的动作设计，使得不论是在副本、还是竞技PK的时候，人物角色都能够随时表现出丰富的打击动作以及拳拳到肉的打击感。值得一提的是，觉醒技能释放的慢放动作，使得游戏更有欣赏电影大片的感觉。可以说，足够优秀的产品力表现，为产品本身在运营阶段吸引、留住用户创造了条件，而丰富的内容和玩法，以及刺激的动作PK，则给玩家持续活跃体验打下了基础。

吸引眼球的品牌活动

就在《刀锋无双》安卓平台上线之前，《刀锋无双》推出了主题为“全民创意秀”的品牌宣传活动，其价值惊人的奖品，简单活动规则，多样化的活动参与平台，让这个活动上线之后随即便受到玩家的追捧，当然也受到了大量行业者的关注。包含了iPhone6S、iWatch、超级电视和智能手办的大礼包，被称之为手游史上最贵游戏礼包，可谓吸引了相当多小伙伴的眼球。

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《刀锋无双》的“全民创意秀”活动自上线开始，便在其承接的三个平台如微博、微信和贴吧，就引发了大量的关注。与传统的活动营销在形式、奖品内容和参与方式上有着千差万别的创意秀，将品牌化活动从游戏内移植到了游戏外，并且在社会化媒体平台大范围的发散。这也使得这次营销行为，引发了不少了讨论甚至争议。不过随着全民创意秀活动在20日结束，《刀锋无双》公布相应的获奖名单和获奖作品，这个活动实现真正的落地，让一众玩家特别是参与活动的玩家大呼过瘾，为这次吸引眼球的营销活动，划伤了完美的句号。

一次成功的事件营销

就在上周，一部“牛人包场IMAX玩手机游戏”的视频，在网络上引发大范围的关注，并且成为微博上的一大热门。这个视频中的手机游戏，正是《刀锋无双》。根据事件关注网友的不断八卦和爆料，包场IMAX玩刀锋无双背后的真相逐渐浮出水面：一位参加过删档测试的《刀锋无双》铁杆粉丝，为了参加此前刀锋无双推出的“全民创意秀”活动，于是想到了用IMAX玩手游这个别出心裁的方式，并且最终通过其女性朋友，在微博上晒出了这个创意。不过，万万没想到的是，影院工作人员在服务之余，偷拍了两人在偌大IMAX放映厅玩手游的部分过程，并且在视频站点进行了曝光。

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再回看这次事件，虽然目前对事件主角的动机和行为，仍然没有完全的搞清楚，但是并不影响最终的判断，那便是这次事件无疑是《刀锋无双》的事件营销炒作。如果从一开始用IMAX玩手游这个创意即是《刀锋无双》官方主导，那么整个事件营销的过程把控和后续的持续炒作，绝对是成功的。即便是在视频爆出之后，《刀锋无双》的借势而为，也可以看出《刀锋无双》背后市场团队的快速的决策反应和执行，其市场团队的营销水平在手游厂商领域无疑值得关注。不论是哪种情况，《刀锋无双》被成功打上了“iMAX上的手游”标签，并且在事件视频、后续传播中，完整的展现出了《刀锋无双》高品质产品，可实现多平台娱乐的产品形象。

优秀的产品力，诚意与噱头兼容的品牌化传播，成功的事件营销和转化，这或许就是《刀锋无双》目前大红大紫的重要原因。当然其背后强大的市场和运营团队，无疑在其成绩背后扮演着重要角色。